Helvetia hat den Sponsoring-Vertrag mit dem Tennis-Champion geerbt, nachdem sie die Nationale Suisse übernommen hat. Federer war für die Nationale Suisse seit 2007 Markenbotschafter mit Auftritten auf Plakaten und in Inseraten. In jüngster Zeit setzte ihn die Helvetia nur noch an Spezialevents ein.
Die SBB-Lokomotive mit Federers Antlitz wurde immerhin noch auf den neuen Eigentümer umgespritzt und blieb in Betrieb.