Rat suchende, junge Mütter der Millennial-Generation nutzen regelmässig soziale Medien und lesen bevorzugt Produktbewertungen anderer Mütter. Dabei teilen viele junge Frauen gerne ihre Erfahrungen und Meinungen mit anderen und werden auch in ihrem Umfeld als Influencer angesehen, wie eine im Auftrag von BabyCenter durchgeführte Studie zeigt.
Rat für Eltern im Social Web
Die neuen Mütter von heute verbringen mehr als acht Stunden pro Tag online, um sich vor allem Rat für Eltern im Social Web einzuholen. Nur rund ein Drittel vertraut hingegen auf die Hilfe spezifischer Eltern-Apps. 74 Prozent der Millennial-Mütter - sie wurden zwischen 1981 und 1995 geboren - erzählen, dass öfters als bei anderen Freunden, ihr Rat bei verschiedensten Themengebieten eingeholt wird. Durchschnittlich verfügen die jungen Mütter über 24 enge Freunde, mit denen sie Produktbewertungen austauschen.
Die Industrie hat schon längst die Macht der Millennial-Mütter erkannt und versucht die Kraft dieser Influencer zu nutzen. "Wir sind sehr stolz darauf, eine Partnerschaft mit Müttern aufgebaut zu haben, die es uns ermöglicht, bei Themen wie Schönheit und Selbstbewusstsein für echte Frauen und Mütter am Puls der Zeit zu sein", so Dove-Marketingdirektor Nick Soukas.
Neues Berufsbild: Influencer
Eine junge Frau, die ihren Einfluss potenzieren konnte, heisst Dayne Bolden. Die junge Mutter, die sich selbst als Social-Media-Influencer bezeichnet, hat ihre Gefolgschaft auf Instagram und anderen sozialen Plattform stetig steigern können und macht heute hochdotierte Werbung für unterschiedlichste Marken und Firmen wie Revlon, Saks Fifth Avenue oder Google. In der ersten Hälfte dieses Jahres stieg der Wert ihrer strategischen Partnerschaften auf 50'000 Dollar. Die junge Amerikanerin partizipierte bislang in 360 Marketing-Kampagnen.
Artikelfoto: FirmBee (CC0 Public Domain)